تستعد شركة أديداس لجني مكاسب تسويقية كبيرة مع اقتراب نهائي كأس العالم، في ظل ظهور منتخبي إسبانيا والأرجنتين، اللذين ترعاهما الشركة، بأطقمها الرسمية خلال المباراة النهائية، وهو ما يمنح العلامة التجارية حضورًا مضمونًا على منصة التتويج بغض النظر عن هوية البطل.
ويرى محللون أن تتويج المنتخب الأرجنتيني بقيادة ليونيل ميسي قد يمنح الشركة دفعة إضافية، مع توقعات بزيادة الإقبال على شراء قمصان المنتخب، التي تعد من أكثر المنتجات الرياضية طلبًا خلال البطولة.
وانعكس هذا الزخم على أداء سهم الشركة، إذ ارتفع بنحو 6% منذ انطلاق البطولة في 11 يونيو، ليسجل أعلى مستوياته في نحو ثمانية أشهر، بينما اكتفى سهم نايكي بمكاسب بلغت 1.4%، بعد خروج عدد من المنتخبات التي ترعاها الشركة، أبرزها البرازيل وفرنسا، من المنافسات قبل النهائي.
وفي السياق نفسه، رفع محلل لدى HSBC Global Investment Research السعر المستهدف لسهم أديداس إلى 210 يورو، بما يمثل زيادة تقارب 16% مقارنة بمستوياته الحالية، مشيرًا إلى أن الشركة تحقق استفادة واضحة من البطولة.
وأضاف أن بيانات الأسبوع الأول من كأس العالم أظهرت ارتفاع عدد زوار متاجر أديداس في الولايات المتحدة بنسبة 16% على أساس سنوي، في حين سجلت متاجر نايكي تراجعًا في حركة الزوار، ما يعكس تحولًا في اهتمام المستهلكين خلال البطولة.
